【点评】当下,动漫产业进入高速发展的黄金阶段,国外动漫产业风生水起,国内动漫市场规模也日益扩大。截至2017年,中国动漫产业达到1500亿元,在文娱业总产值中占比24%,动漫用户已达3.3亿。 各大视频平台都在紧锣密鼓地布局自家动漫生态,以自制动漫为主,辅以投资其他原创内容,换句话说,自制动漫已成行业趋势,主要原因在于: 第一,自制动漫的成本比买版权低,此前优质动漫基本掌握在日本和美国手中,版权费较为高昂,如一集海贼王动画版权费约为100万元; 第二,喜欢动漫的多为年轻用户,愿意为动漫作品付费,且续费率高,国内核心二次元用户在19岁-24岁占58.9%,用户每年平均花在动漫文化周边产品上的费用超过1700元; 第三,动漫变现渠道广,动漫本身就是上游IP价值的延展,变现空间极大,动漫自带二次元属性,除了作品付费,动漫衍生品如海报、玩偶、服饰是其最直接的变现渠道,游戏和网剧改编也是当下流行的变现渠道。
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