在国产动漫影视中,“熊出没”打破了“喜羊羊”独领风骚的局面 动漫兴旺仍需衍生品支撑 国内动漫业再度崛起,除了业界人士的不断努力外,国家和地方政府也在当中提供了相当大的帮助,但不管是相关补贴还是地方政府统一组织动漫企业参展等政策支持,动漫产业要持久生存发展,开发衍生品才是主要出路。深圳市时代科腾文化传媒有限公司市场总监梁刚介绍,一部动漫的制作成本十分高,动漫产业需要实现盈利必须要通过衍生品的开发,他们公司正是希望通过参加与动漫相关的展会,向不同领域的厂家如玩具、食品、服装、家居饰品等授权合作,充分开发动漫形象的商业价值。 衍生品的开发已经成为动漫业利润增长的主要渠道。以行业龙头企业,近年来业绩颇为出色的奥飞动漫为例,《巴啦啦小魔仙》电影交出靓丽成绩单的同时,带动了5000万元的衍生品销售。记者在近期参观广东省内的两个动漫展会时都发现,玩具衍生品的合作大多都是品牌形象授权方更为积极主动。东莞市漫彩文化传播有限公司的林国生认为,国内玩具需求大增,通过授权玩具的开发,能够为动漫企业带来可观的资金回笼,这也是动漫企业主动寻求衍生玩具合作的重要因素。 国产动漫形象日见受宠 早年,国内生产的授权玩具主要以国外的动漫形象为主,如迪士尼系列、Hello Kitty等,因为附有国外动漫的衍生品要比国内原创动漫形象的衍生品热销得多。但被授权方受授权方掣肘较多,因此也曾经有不少玩具企业尝试自主创新,开发动漫形象,但或限于制作水平或推广力度,效果甚微。 主要生产经营机械模型玩具的雷邦机械有限公司市场推广部刘先生说:“开发一个动漫形象投入很大,一方面是资金投入,另一方面是人才投入。首先是形象设计,目前国内设计师水平参差不齐,投入获得回报的成功率不高。其次是形象推广,当中既包括形象的包装、推广的渠道以及推广的手法。”他认为靠玩具企业独立完成从动漫形象的设计到玩具生产之间难度很大,负担太重。这也导致不少玩具企业还是靠“仿造”过活。 而随着国产动漫的崛起,情况正在慢慢地发生改变,不少玩企重新考虑借力国产动漫形象带动玩具销售,国产动漫百家争鸣的局面给予他们寻找新生潜力形象相互合作的契机。 林国生则认为,国产动漫片在影视平台的持续热播,使国产动漫形象也占有大量的粉丝。通过国产动漫品牌授权的衍生品也越来越受到市场认可,直接选用动漫授权对于玩企来说是较为轻松的发展模式,双方可以集中精力发挥专业优势,将衍生品的合作开发效果最大化。 许臻称,动漫产业的回温与国产动画片在剧情、画风、特效等方面下大工夫不无关系,制作方针对国人的审美要求进行了很多方面的尝试,这些都是推动产业发展的积极因素。预料未来将有更多优秀的国产动画片能够提供给观众们欣赏,而在动漫授权方面也有很多方面值得开发,特别是授权玩具。 与此同时,国内动漫在电视平台上有了更大的生存空间。首先是国内少儿频道较以往大大增加。目前国内的少儿频道有新动漫、动漫秀场、卡酷卫视、CCTV少儿、金鹰卡通、嘉佳卡通等,另外,诸多网络视频网站也能让儿童收看动画片,渠道因此大大增加。在片源方面,为支持国产动漫产业的发展,各大少儿频道主打的还是国产动画片,这为国内动漫形象的可持续发展提供了良好的空间和载体。
动漫玩具衍生品销售火热
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